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  • 制作微信公众号时就应该考虑推广运营的问题了

    制作微信公众号时就应该考虑推广...2021-01-28

    微信公众号+朋友圈+社群的形式已经成为大部分企业的营销标配,但如果要想让自己的微信公众号发挥其更大的作用的话,这些小细节你必须要了解!
    一、公众号定位
    现在开通微信公众号运营的人越来越多,怎样才能给自己的微信公众号一个准确的定位,是很多人需要解决的问题,怎样确定自己自己公众号的定位呢?要从4个方面考虑:
    1.做自己的擅长的领域(找擅长)
    2.你的公众号是干什么的?(找定位)
    3.是你的公众号能为用户解决什么问题?(找根本)
    4.是和同类公众号相比你有什么特点或者说优势?(找切入点)
    在定位之前一定要考虑清楚这几点,因为公众号的定位很重要,我们搞懂了这几个问题,那么对于自己的公众号运营就有了基本的认识了。
    二、内容运营
    运营微信公众号内容是极其重要的一环,内容为王,公众号的生死存亡,取决于内容运营。只有把握好内容运营才能更好的留住粉丝,吸引粉丝。但对于很多小编来说,如何选题,为自己的粉丝推送一些有价值的内容,这是很让人头疼的问题。要如何才能够快速的搜集到自己想要的素材呢?
    1、关注实时热点
    所谓的热点,就是因为大家对它的关注程度非常高,只要你能够抓住热点,就可以抓住大把的流量。借助热点来发布一些公众号的推送内容,也是每一个微信公众号都必备的“蹭热点”技能。万众瞩目的热点和自己的公众号内容结合在一起,就可以吸引到大量的目光流量。
    热点最好是选择一些比较正能量的,一些负面的新闻消息尽可能的不要去蹭,可能会给自己带来有些不必要的负面影响,而且要尽量和自己行业相靠。
    2、关注同行动态
    在激烈的竞争中想要脱颖而出,除了要做好自己的内容之外,还要关注你同行的动态。在信息爆炸的时代,如果你没有关注市场和行业的动态,闭门造车是很难获得成功的。同行业发布的一些动态往往就是一个最好镜子,可以关注同行发布的一些相关内容,学习借鉴他们的营销方式,从他们的文章中找灵感也是非常好的。
    3、关键词搜索
    热点和公众号的素材是需要靠反应能力和平时的积累才能搜集到的,如果你找到了自己的选题方向,可以选择关键词搜索来获取一些相关的信息内容,让你可以更深入的剖析该素材,有更独到的分析。
    三、粉丝运营
    仅从粉丝运营角度,微信公众号运营可以分为种子用户期、初始用户期、用户增长期。
    1、种子用户期
    获取种子用户的过程,是一个试错的阶段,最适合自己的方法,才是最好的。
    同时,这个过程会比较漫长、艰难,毕竟是从0到100,上道了,就顺路了。
    2、初始用户期
    进入初始用户运营阶段,公众号本身已经具备一定粉丝量,这个时候,应该设立更高的目标,做运营计划,并作具体量化分析。做哪些具体事情?依靠什么渠道,还需要增加什么渠道?才能做到?
    把他们罗列出来,统计每个渠道的增长数据,找到你最擅长的最有效的渠道,深耕细作,集中突破,让粉丝自然增长,最终完成目标。做这个事情的好处就是,每天都能稳定增长,然后把精力集中放在优质内容创作。
    3、用户增长期
    如果过了一万粉丝,算是进入用户增长期,公众号内容调性、定位也比较成熟,这个时候可以考虑做付费推广,推广要快、有力度,同样制定目标和执行计划。付费推广的渠道,每个号不同,也需要一个试错,特别是想商业化的公众号,更需要做好付费推广的规划,现在用户红利期已过,内容红利期还在,有坑,也有机会。在增长期的账号,也可以继续”初始用户期”推广方法稳定获取每天流量,进行互推,加入微信联盟,进行付费大号推广、活动推广等。
    四、资源积累
    资源积累,对于一个公众号的发展至关重要,当粉丝积累到一定程度,它会进入瓶颈期,这个时候你需要的是引爆,而这些资源可以帮助你。
    五、粉丝互动
    做新媒体,就是做好一件事,和粉丝做朋友。粉丝互动其实就是在做如何留住粉丝,使公众号更加具有粘性,更具人性化。以下是根据其他公众号总结出来的互动活动方式:
    A.免费赠送干货电子版/书籍
    有价值的行业干货资料,在被整理和挑选之后,还是很有吸引力的,可以通过设置关注公众号,回复关键词,存到网盘自动领取的方式。
    B.免费赠送体验品
    如果你是美妆行业,可以通过免费发送体验装的方式获取种子用户。
    C.直接给微信红包
    这种方式简单直接粗暴,将粉丝导流到微信小号,建立微信群发红包。
    D.转发有奖
    裂变传播,最有效的方式之一。小米的社会化营销,将这一招用到了极致。
    六、盈利模式
    当你的公众号具备了一定的粉丝量后,如何去盈利完成变现闭环呢?
    1、软文:把广告融合在文章里,最大化地利用粉丝实现微信公众号盈利。当然,也可以开通流量主,当粉丝点击广告则可以得到分成。通常来说,公众号本身的流量越大,这种盈利就越高。但广告也不宜过多,否则很容易导致用户流失。
    2、开网店:就是利用自身品牌的影响来做电商。博主可以直接创建微信商城,一键关联公众号小程序,直接在订阅号上推广产品达到盈利目的。
    3、知识付费:通过对内容付费来获取收益,可以直接创建小程序来做课程,关联公众号。相对而言盈利更注重细水长流,较为稳定,内容付费的特性较为稳定,容易产生正向的循环。
    总的来说,未来趋势已经显现,就是自媒体→自品牌→自商业,找到规律,就是找到了方向。
  • 微信公众号运营推广实战技巧总结

    微信公众号运营推广实战技巧总结...2021-01-28

    微信公众号+朋友圈+社群,已经成为大部分企业的营销标配。我们实在没有理由,不选择一个占据用户最多,粘性最强的营销媒介。再小的个体,都有自己的品牌,从玩公众号、朋友圈、社群开始吧!
    一、公众号定位
    比如说老司机在做之前有4个维度的考虑:
    1.擅长点(一定要做自己擅长的领域)在定位之前,一定要做自己擅长的领域,兴趣是最好的老师,也是跨界的前提。
    2.切入点(成熟,规模大的用户群体)要么比同行好那么一点;要么找个细缝钻进去;
    3.流量点(对的内容对的人群在对的时间推送)从外部找到你的人群,把他吸引过来。比如十点读书这个公众号,他就是每天晚上十点更新内容的;还有一个是陈翔六点半,这个是在早上六点半更新的。
    4.盈利点(离钱近一点)
    意思就是:要么离金主近(广告主);要么离用户的钱包近;所以,在定位之前一定要考虑清楚,因为公众号的定位很重要。
    二、内容运营
    内容为王,公众号的生死存亡,取决于内容运营。你要推送给粉丝什么内容?内容怎么产生?内容运营有什么技巧?
    1.推送什么内容?
    每篇文章的推送,我们都要考虑:
    吸引什么样的读者?
    目标用户
    用户特点?
    用户痛点与需求
    文章内容能解决问题吗
    2.内容怎么产生?
    内容可以划分为原创或者非原创。对于公众号运营者来说,需要在互联网获取很多的信息,比如青瓜传媒、新浪、搜狐、知乎、百度文库等渠道。
    3.内容运营有什么技巧呢?
    A.做好内容的规划
    内容规划,第一能让作者运营更加轻松、从容,不用担心每天不知道推送什么给读者,第二,能让读者系统性的了解某个领域的专业知识,而不是看杂乱的文章,日记类型账号除外。对于内容的栏目规划,可以根据自己的公众号实际情况来定,比如:
    1、干货:提供具有实操指导性的图文。
    2、资讯:最新最劲爆的,处于所在行业的前沿动态。
    3、正能量
    4、活动:要让用户有参与性。
    B.内容形式差异化
    内容形式可以有图文、语音,视频等方式。毕竟图文传达的有限,容易视觉疲劳。结合语音和视频,做成互动游戏,能优化用户体验。
    C.让粉丝产生依赖
    首先是时间依赖。注意推送的时间,每一天都要按时推送内容.其次是内容依赖。内容推送也可以考虑连载形式.
    E.打造爆文的六点定律
    1、文章主题积极,正能量,传递正面的愉悦的情绪,读完后让读者感到兴奋
    2、让用户非常愤怒和恐慌的文章
    3、让读者觉得自己消息灵通、见多识广
    4、实用且容易记住的内容
    5、有价值的故事
    6、特别有创意的搞笑漫画、图片
    F.提高内容展示颜值
    题图,是吸引点击的另一个战场,在多图文中,大题图底部预留108像素空间,因为会有标题遮盖。图文内容排版,是颜值的核心,唯一目的就是让用户读起来轻松愉悦,眼睛看得舒服。
    三、粉丝运营
    仅从粉丝运营角度,微信公众号运营可以分为种子用户期、初始用户期、用户增长期。
    1、种子用户期
    获取种子用户的过程,是一个试错的阶段,最适合自己的方法,才是最好的。
    同时,这个过程会比较漫长、艰难,毕竟是从0到100,上道了,就顺路了。
    2、初始用户期
    进入初始用户运营阶段,公众号本身已经具备一定粉丝量,这个时候,应该设立更高的目标,做运营计划,并作具体量化分析。该做哪些具体事情?依靠什么渠道,还需要增加什么渠道?才能做到?
    把他们罗列出来,统计每个渠道的增长数据,找到你最擅长的最有效的渠道,深耕细作,集中突破,让粉丝自然增长,最终完成目标。做这个事情的好处就是,每天都能稳定增长,然后把精力集中放在优质内容创作。
    3、用户增长期
    如果过了一万粉丝,算是进入用户增长期,公众号内容调性、定位也比较成熟,这个时候可以考虑做付费推广,推广要快、有力度,同样制定目标和执行计划。
    付费推广的渠道,每个号不同,也需要一个试错,特别是想商业化的公众号,更需要做好付费推广的规划,现在用户红利期已过,内容红利期还在,有坑,也有机会。在增长期的账号,也可以继续”初始用户期”推广方法稳定获取每天流量,进行互推,加入微信联盟,进行付费大号推广、活动推广等。
    四、资源积累
    资源积累,对于一个公众号的发展至关重要,当粉丝积累到一定程度,它会进入瓶颈期,这个时候你需要的是引爆,而这些资源可以帮助你。
    五、粉丝互动
    做新媒体,就是做好一件事,和粉丝做朋友。粉丝互动其实就是在做如何留住粉丝,使公众号更加具有粘性,更具人性化。以下是根据其他公众号总结出来的互动活动方式:
    A.免费赠送干货电子版/书籍
    有价值的行业干货资料,在被整理和挑选之后,还是很有吸引力的,可以通过设置关注公众号,回复关键词,存到网盘自动领取的方式。
    B.免费赠送体验品
    如果关注懂懂日记的公众号,会有机会收到签名书,或者他的读者赠送的礼品,护肤品类的公众号也可以通过免费发送体验装的方式获取种子用户。
    C.直接给微信红包
    这种方式简单直接粗暴,将粉丝导流到微信小号,建立微信群发红包。
    D.转发有奖裂变传播,最有效的方式之一。小米的社会化营销,将这一招用到了极致。
    六、盈利模式
    当你的公众号具备了一定的粉丝量后,如何去盈利完成变现闭环呢?微信公众号有以下八种“活法”,仅供参考。
    1、个人品牌模式
    即打造个人品牌,成为某一个细分领域的意见领袖,为自己的专业和公司做背书,即时暂时不赚钱,长远得到的却是可观的名声和身价。
    2、超级ip模式
    明星模式不同于个人品牌模式,这个就是真正的KOL,他们有很强的个人魅力和庞大的粉丝群体,已经成为一个超级ip,盈利模式可以有打赏、广告、衍生品开发等。
    3、内容写手模式
    不懂自我包装、炒作,不懂用户运营,能写文章,也是有出路的,一方面可以开辟付费阅读专栏,也可以出版电子书销售。
    4、垂直渠道模式
    如果很懂用户运营,有庞大的基础,能画出精准的用户画像,可以把公众号打造成营销渠道,尤其是垂直号或者区域号,有很强的用户粘性,转化率较高,还可以接收广告。
    5、产品直销模式
    公众号与用户的连接无关乎三个层面:利用、情趣、思想。情趣和思想更多的表现在内容上,利用除了可以通过内容展现,还可以通过产品来展现。不满足于仅给他人当广告和营销渠道,自己也可以推出自己的产品,有做内容产品的,有做服务产品的,也有做实物产品的。
    6、付费会员模式
    会员模式的表面是粉丝和社群的运营,核心是能力和资源的套餐式、标准化输出。
    7、联盟优选模式
    万达自媒体联盟,早已声名鹊起,类似的自媒体联盟还有很多,一定程度改变了自媒体人各自为战的游击队局面,毕竟,抱团才能走得更远,能加速商业变现,才能形成与传统商业媒体抗衡的趋势。在这种模式中,联盟扮演了中介和经纪人的角色,它链接的是广告主、公关公司和自媒体。公众号除了增粉外,树立在某一领域的权威影响力更为重要,越垂直,越有价值,对于标签明显的账号而言,加入联盟应该是不错的活法。
    8、平台交易模式
    kol终究是少数人的舞台,更多的账号处于长尾地带。未来趋势已经显现,就是自媒体→自品牌→自商业,找到规律,就是找到了方向。定位微信公众号,做好内容,开始推广,积累粉丝,通过不断积累人脉,引爆粉丝,与粉丝互动,留住粉丝,最后设计盈利模式,让公众号成为一部赚钱机器。
  • 微信公众号开发制作之前如今进行系统性的规划呢

    微信公众号开发制作之前如今进行...2021-01-28

    当下很多刚入门的微信公众号从业者对微信没有一个基本的了解,都是自己一步一步误打误撞的走过来。而现在很多文章没有那么全面的介绍微信运营的基础建设,所以这篇文章就会将微信公众号的基础建设与规划做一个细致的入门讲解。
    微信官方提供的三种功能的公众号
    订阅号:适合企业组合和个人,每天可以群发一条信息,具备信息传播、媒体资讯传播、品牌宣传的作用,开放部分高级接口。
    服务号:适合于企业以及组织,并且需要具备开发能力。每月只能群发4条信息,具备客户管理功能,提供强大的产品功能服务,支持微信支付,构建电商体系,拥有微信全部高级接口。
    企业号:适合企业组织以及事业单位,是企业的OA移动办公平台,打通员工关系,上下游合作关系。可无限推送企业信息,但是关注有限制,拥有部分高级接口,并且折叠进“企业号”列表。
    账号如何选择类型:传播资讯选订阅号、提供服务选服务号、内部管理选企业号
    公众号小百科
    订阅号每日推送时效性较强的文章
    服务号推送较重要的资讯
    吸纳两种类型的推送优点,菜单相互关联,我中有你,你中有我
    运维成本较高
    一切从定位开始
    微信公众号的定位要从企业自身或者个人出发进行定位,你的企业有什么产品,个人自媒体能提供什么样的资讯,覆盖用户的特征,企业的规模等等都需要考虑进行。
    例如创建账号前,你要先确定账号的ID、名称、头像以及描述,这些都属于根据企业的特征来定,还需要符合用户的习惯,例如在名称上,需要符合用户的搜索习惯以及偏好,这样才能增加曝光率和关注度。ID也需要简短明确与名称相符合。
    在微信的公众号搜索里有这样的搜索排序规则:搜索关键词>微信认证>注册时间>粉丝互动情况。
    在内容定位上,也需要分清楚自身所能所能提供的内容,例如你能提供售前售后,产品的预定销售,服务咨询等等,或者媒体资讯类的你能提供幽默搞笑的,专业技术的或者时事热点等等,都需要对自己有明确的定位,然后再去建设你的公众号,这样才能形成自己的鲜明特色。
    不仅仅从自身出发,我们还需要从竞争对手上学习。知己知彼,百战不殆”,这个道理谁都懂,那么我们就要运用在微信的运作上,我们玩微信同样需要了解我们的对手,不要认为关注对方是给他们增粉,躲你一个真的没差,把他们整个微信公众号的基础建设和内容创作上都翻个底朝天。
    微信公众号的框架搭建 :
    菜单规划:服务于首要目的及次要目的
    服务于首要目的,兼顾次要目的
    最少点击即可触达首要目的信息页为基本原则
    一级菜单3个,对应二级菜单最多可建立5个
    自定义菜单的功能在提供服务时需要详细规划,3个大类进行明确的划分,不能让用户觉得很混乱
    在粉丝的互动上,微信提供了4种基础栏目:
    关键词回复:对于公众号提供的常用服务以及精品的推荐文章进行关键词设置,引导粉丝输入关键词就能提供相应的服务和文章。
    首次关注回复:用户关注后会弹出的消息,是用户对公众号的第一印象,这就需要设置一些公众号的简单介绍以及文章目录或者提供的服务,在消息里提示用户输入对应的关键词。
    消息回复:随机消息回复,当用户输入无效的关键词或者信息时,就会弹出消息回复,我们可以设置一些引导性的提示信息。
    自定义菜单:微信提供的很强大的3×5的栏目,对于服务号来说是必不可少的功能,有了自定义菜单就会像一个APP一样设置各种各样的功能按键,为了提高用户的使用率,在自定义菜单的使用上要不断的优化,并且进行明确的功能划分,让用户有很好的使用体验。
  • 微信公众平台订阅号的运营技巧总结

    微信公众平台订阅号的运营技巧总...2021-01-28

    微信公众平台订阅号运营11个技巧实战经验
    1、理解订阅号和服务号的区别企业订阅号可以每天发一条信息,服务号只能一个月发一条信息,对于一般小企业来讲,用服务号一般不现实,因为你一个月发一次信息,客户可能早把你忘记了,当然也要看你具体需求,因为服务号提供的功能比订阅号更强大,如服务号可以申请自定义菜单。
    2、微信对企业有什么帮助?微信公众平台推广本质是互动,传递价值,维护老客户,影响新客户,很多企业把微信当成宣传工具,每天广告准时发送,这样微信号是没有生命力的。
    3、利用好信息中“阅读原文”这个是很容易很忽略掉细节,大家都知道微信信息中没有办法放超链接,只有在“阅读原文”可以放上超链接,通过“阅读原文”可以给企业手机网站增加客户,也可以链接以前发送微信信息。
    4、微信公众平台设置关键词自动回复把每次发送的文章都设上对应关键词,如输入“1000”,查阅《企业微信公众平台订阅号运营十个秘决》,输入“m”查看文章文章目录,除了刚才日常设置,还可以在“实时消息”看到客户的提问,把一些问题整理起来,通过关键词设置,为客户推送答案,节约客服沟通时间。
    5、微信二次开发想通过微信给客户提供更多便利功能,只能通过二次开发来实现,如客户查询产品信息,或是跟客户CRM系统对应,提醒客户等。个人建议微信跟企业手机网站相结合,如回复关键词“公司介绍”,在接口中实现把手机版关于公司介绍发送到微信当中。
    6、每次推送微信时不要超过3条图文消息如果推送的信息过多,就会没有了重点,如果你重点要告诉客户一件事,请只发一条信息。切记信息中图片不能过多,3张以内比较合适,图片大小要控制在50K以下,图文信息打开速度影响用户阅读率。微信营销关键在内容的质量。高质量的内容会得到众多人的分享,会形成病毒营销。
    7、微信互动是关键掉粉是经常会有的事情,我们要做的是怎么尽可能,满足加我们客户需求,如通过你的微信可以查询产品价格,可以申报产品故障,像中信银行微信,每次你消费、还款都会有提醒,如果条件充许,一定要提供专职负责微信客服。明确每一次沟通、互动、推送的对象是谁,读者对这个人越了解,信任度就越高,包括他的公司职位、姓名、联系方式。
    8、让客户主动加你微信有哪些办法?要想在很短时间里获取大量的粉丝,必须靠媒体。如公司官方网站、微博、QQ空间、个人名片、公司宣传手册、杂志等,要动用一切渠道来宣传,每一天你才能获得稳定的粉丝增涨量。不要忘记你员工个人微信的力量,如果一个员工朋友圈中有100个客户,哪你100个员工累积起来就有10000个客户微信,员工参于分享企业微信是成功推广的捷径。
    9、模仿是我们学习微信运营最快一招推荐几个不错微信公共账号:淘宝鬼脚七、金错刀、澳康达名车广场,您在“添加朋友”中查找公众号,就可以找到他们。关注竞争对手的微信,如果你关注了50个竞争对手的微信,就会有50个账号在教你怎样做好微信营销。你要做的就是优化他们所有的方法。记住:竞争对手是最好的老师。
    10、善用微信中“数据统计”很多运营问题都可以通过数据分析了解到,如发布的内容客户喜欢吗?通过数据统计,可以清淅了解到粉丝量,每天新关注人数、掉粉数量;通过“用户属性”看到订阅用户性别、省份;通过“图文分析”了解每次信息推送情况,如送达人数,图文页阅读人数,原文页阅读人数,分享转发人数
    11、分组管理客户群发图文图片时,我们可以针对性别,地区,客户组别,如果你的客户有会员等级之分,你可以按等级分组,因为并不是所有客户品味都一样,如关注奔驰的客户,喜欢内容可能跟奥迪客户不一样。
    微信公众平台订阅号运营11个技巧实战经由,微信营销教程微信营销推广,微信公众号平台营销,整理发布。
  • 微信公众号的软件推广需要掌握这些技巧

    微信公众号的软件推广需要掌握这...2021-01-28

    本文从熟悉微信公众号、排版技巧、栏目建设、运营推广四大块来说。本文主要针对各企业的微信运营新手和希望自己运营微信公众号的朋友,所有更多的是一些基础运营的知识,希望可以帮到大家。
    一、熟悉微信公众号
    做任何事,万变不离其宗的是:学会了走才能跑。经常碰到人问我怎么做微信运营,面试新媒体运营应该注意哪些事项,但是自己却并不怎么关注微博微信,而且都从没注册运营过任何公众号。微信运营切记需要沉下心来,微信的红利再在逐渐过去,更需要扎实的基础和耐得住寂寞的心。
    第一阶段,你应该对微信公众号的申请注册、自动回复、自定义菜单栏、素材管理、消息群发和公众号设置这6个功能模块非常了解。下面10个问题是初学者必须知道的:
    1如何注册微信公众号
    2订阅号和服务号有什么区别
    3公众号名称简介等内容的设置(尤其是公众号名称设定后就不能更改)
    4如何设置关键词回复
    5如何设置首次关注回复
    6如何设置菜单栏
    7如何群发消息
    8如何创建多图文的消息
    9如何添加素材(图片、文字、链接等)
    10公众号有哪些统计功能(比如用户、浏览量、关注等)
    对于我的实习生,我一般是让他们自己另外建一个微信公众号,然后熟悉整个流程体系,然后我会不定时抽查他们功能点,如果对于微信公众号的基本功能点都不了解,又何谈运营好一个微信公众号?
    二、了解排版技巧
    再熟悉微信公众号的基本功能后,就需要了解微信的排版技巧了,这也是所有新媒体初学者比较头疼的,因为微信自带的编辑器太渣了。对于微信公众号内容的排版,我们需要借助两个工具:WORD和微信编辑器。
    WORD很好理解,我一般是建议新媒体运营者先把素材内容写在WORD上,这样就可以有一个备份,而且便于随时修改。因为微信后台经常有BUG,内容稍有不慎就没保存好。而且了解公众号排版之后,其实完全可以不用编辑器,全部用WORD搞定
    微信编辑器,其实也就是一个网页编辑器,只不过上面有各种样式编排提供,并且可以直接在上面进行排版操作。目前比较好的微信编辑器首推135编辑器和秀米编辑器。但是很多人矫枉过正,把微信编辑器就当做神器,喜欢堆叠各种格式的内容,以为这样就很好看,殊不知,这样看着五颜六色,杂乱不堪。最好看的永远是简单自然大方的排版。
    关于微信排版,建议初学者,除了文章开头和文章的末尾的微信介绍内容,套用编辑器的固有格式外,其余的部分全部手动编辑。一般的内容编排,有如下技巧
    1. 文字内容较多的图文,建议2-4行作为一段,这样整体阅读起来层次分明,不会很累;
    2. 文字内容较少的图文,建议每到一个标点为一行,并且居中,就像公众号大望路日常的图文一样,这样看着非常简洁清晰;
    3. 如果文字内容较多,建议文本全部左右对齐,注意,微信自带的编辑器无法左右对齐,可以利用微信编辑器进行操作;
    4. 用字体舒适度来说,微软雅黑优于宋体;
    5. 从字体大小来说,15号字体最佳;
    6. 从阅读舒适性来说,中灰比黑色更适合阅读;
    7. 从行距来说,如果是大段性文字,行间距与1.75倍较合适,如果内容较少,尤其是居中性的文字,行间距以2.0倍更合适。
    微信图文的编排,其实就可以当做WORD一样在微信编辑器的文本框里面编辑,这样也更容易,不要总想着借助一些布局样式。
    前面两部分更多是一些入门的过程,只是刚把脚踩进微信运营的大门,下面的3点才是一名决定一名微信运营水平的指标。
    关于公众号盈利模式
    1,通过刷阅读提高点击率,然后接广告是一种模式
    2,通过自已的影响力,接广告
    3,投放一些本地的广告商,这个一个是可以自已上门推销,也可以让别人找上门来
    三、栏目建设
    从微信运营的角度来说,我属于比较遵循营销管理和传统的人群,讲究的是微信内容应该切合定位、栏目突出、内容交错。
    无论是运营个人号还是企业的微信,都需要定位很明确。不要总想着发鸡汤、段子和天气八卦,应该结合产品的特色或者自己的优势、技能、知识点,去确定产品明确的定位。不然后面的栏目建设和内容宣传你肯定会没有头绪。
    举个例子,我们产品是校园社交相关的,那么我微信的定位应该是校园交友。围绕这个定位,我们微信公众号涉及的内容就要校园相关的新鲜事(大学排名、专业分析、考试资料、大学趣闻、考试技巧等)以及交友相关的内容(八分钟约会、校花推荐、聊天技巧、扑倒女神攻略等等),每天围绕这些选择素材就会得心应。
    如果只是有一个单纯的定位,其实实际运营起来,内容也会很杂乱,这时候就得讲究栏目建设。你的微信其实就和电视台一样,粉丝就是观众,你也应该建设一些好玩的栏目去迎合观众。栏目的建设重在:独特新奇以及可持续性。一方面你的类目要和你的定位高度相关,另外一方面栏目不能太俗套,但是又必须有持续性,不然很难找到合适的内容。
    栏目的建设包括五部分,常规性栏目、不定时栏目、栏目选材内容、栏目发布时间、栏目频率,适合初级阶段的人员套用。
    四、运营推广
    运营推广,我觉得可以分成内功和外功两个阶段。内功偏运营,主要指善于模仿、品牌形象、优质内容和良好互动四方面,外功偏推广。
    内功层面1—善于模仿
    不知道怎么做的时候,最好的就是模仿。可以多关注并了解一些运营的比较出色的微信公众号以及竞争对手们的微信公众号。所有新媒体运营者,应该是非常活跃、关注面非常广的群体,不要只局限在自己的小圈子里面,多了解一些好的微信公众号,看看他们怎么运营的。做新媒体运营就应该多看多想。
    内功层面2—品牌形象
    提到通过新媒体打造企业品牌形象,想必很多人都会想到杜蕾斯的官方微博。就公众号来说,品牌形象展现的途径有两方面,一方面是运营的内容,另一方面运营人员的风格。前者是通过内容传递一种特色,后者是通过运营者个人传递一种品牌,只不过后者对于个人色彩要求比较高,需要比较激烈的人群,比如老罗、凤姐。
    内功层面3—优质内容
    如何传播和增加粉丝,基本上最多的劝告还是好好做内容,其他一些手法都不是保险的,最后用户的留存和活跃以及传播还是得看内容。内容又分成了两部分,一部分是要提供优质的内容,你的目标人群有什么特别,对什么感兴趣,哪些内容对他们有帮助,运营者应该去考虑这些问题。
    第二方面就是如何编排好的内容?一是表现在人物的相关性。即你的内容选取的对象应该是粉丝熟悉的群体。二是内容的相关性。内容应该是贴近粉丝生活的,而不应该是随便找的各种鸡汤、段子和八卦。
    内功层面4—良好互动
    粉丝是活的不是死的,要让他们产生体验的满足感。互动的形式最常见的就是后台互动、评论回复、搭建微社区,深入一点的就是对外的互动传播,比如分享内容可以获得某个妹子的联系方式,投票后可以参加抽奖,邀请好友体验可以获得某个福利等等。整个微信其实就是一个相对封闭的社区,要让你的用户玩的很嗨皮,他们才会热衷于推荐你。
    外功主要就是推广了,目前推广的方法很多,主要有下面这几种:
    1硬推。硬推这个其实很简单,就是邀请周围的人关注你,求爷爷告奶奶,不过对于初期是必不可少的一个环节,要放得下脸皮。
    2增加搜索权重。增加百度的搜索权重,例如回答百度知道,知乎,百度文库,豆瓣等的各种问题或者发布相关的文章,比如“有什么校园类的微信推荐”、“2014年中国十大热门微信公众号”、“2015年最受欢迎的微信公众号推荐”等。另外就是收录进一些微信公众号推荐的平台。
    3抽奖活动。活动的效果目前性价比已经较低了。这样的活动对用户来说参与感很低,因为用户知道获奖的概率不高。
    4红包法。红包法听名字就知道什么意思,靠红包来吸引用户,比较知名的案例有海丁微名片、快红包。一种是通过微信只带的支付接口和红包接口来发红包,单个用户红包金额也不用很高,主要0.1-2不等,普通用户群体都会很乐意,尤其是学生。如果无法实现接口,那么可以通过支付宝红包来,每天定时通过公众号发支付宝红包图片。
    5图片分享法则。图片分享方式其实是参照微商,对于微信的关注,最快的还是直接扫二维码。这种方法一般是做一张宣传图,也不用很精美,里面说到一个利益点(比如关注领话费、明信片、流量),然后带上微信名称和二维码,到朋友圈多分享这个图片,效果也不错,参考案例为美推。
    6.资源分享。这个目前是比较火的,不过可能受到腾讯打击,也就是朋友圈经常传的ppt模板免费领取、简历模板免费领取、3000本小说免费下载等,参考案例玩转大学,其实那些资源整合的都可以算。
    7.投票抽奖。投票抽奖类有的做效果好,有的做效果不好,核心在于候选人是否愿意和有动力去拉票。一般文青、白领,都放不下面子去拉票,但是那些闲赋在家的年轻妈妈、三四线城市的青年男女,拉票动力则是杠杠的,他们才是核心增粉群体。
    8.积攒奖励型H5。积攒奖励性H5是去年开始特别火的一种推广方式,核心在于用户需要号召一部分好友帮他完成任务,这样他才能获得奖品,这样也带动了二次传播。有个小诀窍就是,比如这个H5需要10人支持,当是你在页面上面提示关注微信可以免费获得5个支持,这样就能够隐晦的强制用户关注。
    9账号互推。能够有大号互推是很幸福的,但是没有大号互推也不用烦恼,你可以自己联系一些和自己粉丝接近或者稍微多一些的账号互推。当然联系一些大号也不是特别困难的,尤其是一些公司账号,因为大家都有kpi。
    10外部引流。外部引流主要就是靠其他自媒体平台引流,比如百度百家、今日头条、搜狐自媒体平台等。自己微信的内容也可以发到这些平台,也可以增加一部分流量。
    关于这些外功的部分,不一定适合所有微信,只是简单粗暴。核心还是做好内功。微信运营好比一场马拉松,没有足够的底子和坚毅的忍耐,很难做好。
  • 如河做好微信公众号的运营推广工作呢

    如河做好微信公众号的运营推广工...2021-01-28

    随着信息技术的不断进步,信息传播方式也越来越多样化,微信起到了举足轻重的力量。微信已经不止于朋友间互相联系的聊天工具,微信功能越来越全面,“朋友圈”成为信息传播的重要途径。企业也逐步建立起自己的微信公众号,加强企业宣传,扩大企业影响力,如果能利用好微信公众号,将会为企业节省一大笔宣传费用,而且在企业宣传方面取得良好的效果,为企业打造一张“微信名片”显得至关重要。但是,在企业公众号运营方面,不少企业建立了企业微信公众号,但由于缺乏必要的、及时的维护,致使一些企业微信公众号成为摆设,变成了“僵尸公众号”。那么,要运营好一个微信公众号,企业或者个人应该怎么做呢?
    一、在建立微信公众号的时候要定位是建立微信公众订阅号,还是建立微信公众服务号?订阅号与服务号的区别在于订阅号每天可以更新一条内容,但提供的功能比较少;服务号提供的功能相对丰富,但是每个月只能更新一条内容。对于小的企业,在建立微信公众号的时候,建议建立订阅号,及时更新内容能够引发粉丝持续关注,如果每个月只能更新一条内容,可能会引起粉丝流失。同时,在运营微信公众号的时候要打好一套“组合拳”,把微信公众号的账号ID同步在微博、博客、QQ、论坛等其他媒体平台,多个平台用同一个名称,这样微信公众号就可以作为企业品牌进行运营,为了使客户能够主动添加微信公众号关注,在公司官网、个人名片、公司宣传手册、杂志、礼品上面印上公司微信公众号二维码。
    二、微信营销本质是互动,传递企业品牌价值,维护老客户、开发新客户,不能把微信公众号只当成广告网站,每天更新广告会引发粉丝反感,导致粉丝取消关注。安排专职人员负责微信等网络平台的互动运营,加强与粉丝之间的互动交流,尽可能解答粉丝询问,满足粉丝需求。(迎合粉丝心理需求,有被重视的感觉)
    三、在微信内容推送方面,要做到(一)图文并茂。在发文时多发图片信息、视频信息,文字信息如果技术条件允许,最好配上图片、音乐,要与文字内容相关,即使不相关也需要放美图,增强体验效果。尽量避免大篇幅文字的出现(太枯燥),数量上,微信推送最好不要超过3条图文信息,推送内容要把握主线,突出重点,推送有质量的内容。图片大小不要太大,50KB以下,这样点开速度快、还能为客户节省流量。(二)一稿多用。微信内容不能单独仅仅在微信公众号上面发布,同时发布到微博、博客、贴吧、论坛互推,尽最大可能发挥微信内容剩余价值。(三)由于网络抄袭严重,在发布微信内容时要加水印,著名版权信息,防止抄袭。(四)坚持更新 每天进行必要更新,推送好文(新奇的新闻、节日推送)
    四、学会利用微信公众号其他功能,比如“阅读原文”唯一的超链接,链接到企业的官方网站或以前发送的微信信息;‚学会利用关键词回复、自动回复,将每次推送文章都设置好对应关键词(尽可能简介,1、2、3、a.b.c等)还可以在“实时消息”中看到客户提问,整理问题通过关键词设置,为客户推送答案,节约客服沟通时间。ƒ善于应用微信中的“数据统计”,掌握粉丝数量,关注公众号运营状况。分组管理用户,群发图文图片时,针对性别、地区、客户组别,有效推广。
    五、借鉴、模仿运营良好的微信公众号的经验,关注竞争对手微信公众号,学习他们的经验,优化整合他们的所有方法。建议与同行业互相关注,合作、服务过的企业互相关注,互相扩大影响。微信公众号运营是否良好关键在于关注的人数,关注人数多了,宣传效果才会明显。目前,也有一些专业支持微信管理的平台,为了提高工作效率,可以借力使力,委托第三方管理或者学习专业微信平台管理的经验。 
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